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[行情資訊] B站凈虧損4.76億,虧損加大,用戶指標下滑,B站中場暫停 [分享]

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樓主
小小小莊 學生認證  發表于 2020-8-28 09:40:35 |只看作者 |倒序

020年上半年,對B站來說可能是千滋百味的,既有高光時刻,也曾深陷爭議,既有出色的成績,也面臨著新的危機。

  8月27日,嗶哩嗶哩(BILI.US,下稱B站)公布了2020年二季度財報,收入26.18億元(人民幣,以下未注明則同),同比增長70.23%,營收保持快速增長外,虧損幅度也進一步加大,凈虧損5.71億元,調整后凈虧損4.76億元。

  令人擔憂的是,B站營收增長的速度并沒有超過虧損幅度,調整前后凈虧損分別同比擴大76.6%和81.14%,也許是一季度受疫情“宅家”利好影響,業績過于亮眼,B站本季度各項數據環比均有下滑,表明在現階段,在口碑和品牌上一路向好的“小破站”,在商業上遇到諸多新問題。

  第一個問題是,營收結構多元之后,B站依然沒能找到那個“主心骨”,能夠支撐其在商業上持續創造價值,游戲、直播、廣告等各項業務都有各自的限制,且一時半會難以突破。

  第二個問題是,快速出圈之后,B站在收獲更多用戶的同時,也將自己置入慘烈的互聯網競爭中。外部環境的快速變化讓B站有點措手不及,不管是西瓜視頻咄咄逼人的針對,還是斗魚虎牙合并帶來的新競爭壓力,甚至大股東如騰訊的影響和意志,都在考驗B站管理層的周旋之力。

  最核心、最根本的問題是,作為一個容納上億用戶的龐大社區,產品理念和現實之間的矛盾依舊是B站永遠避不開的難題,如何協調社區氛圍、內容生產、用戶體驗之間的關系,這將持續挑戰B站的運營管理能力和決策層的智慧。

  市場對這些問題是擔憂的,B站在美股盤后公布財報后,股價迅速下跌5.48%,27日盤中一度跌幅超過10%,最終收盤價為45.14美元/股,下跌7.35%,市值在一日內由169億美元下降到156.8億美元,這需要B站推出更多的措施打消市場疑慮。

  選擇偏安一隅,等來的可能是被遺忘和蠶食,選擇走出自己的小天地,面臨的就是危機四伏的江湖,擺在B站前面的路只有一條,就是保持奔跑,“不增長,就會死”,B站沒得選,但現在,B站需要一個短暫的中場暫停,好好思考接下來往哪里突破。


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沙發
小小小莊 學生認證  發表于 2020-8-28 09:40:53 |只看作者
既有高光,也有隱憂
  整體來說,B站2020年Q2財報喜憂參半。
  從營收結構來看,B站依然穩當健康。截至2020年Q2,已經連續四個季度除游戲收入以外的其他收入,占比超過50%以上。相比于上市時,其招股書顯示的二次元游戲占2017年全年收入83%,B站已經有底氣摘下“披著視頻網站外衣的游戲公司”的帽子。
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藤椅
小小小莊 學生認證  發表于 2020-8-28 09:41:16 |只看作者
雖然B站一直想撕掉游戲標簽,但現實一點看,游戲在可見的未來還將是B站的主心骨,但前幾個季度,B站沒能找到一款像FGO一樣的爆款,2020上半年游戲業務增速重回30%以上且達到歷史新高,很大程度上是因為《公主連結》這個潛在爆款。
  B站董事長陳睿在財報電話會上表示,B站的游戲業務以發行為主,目前有超過30款獨代游戲儲備,并且不像以前只有二次元,在品類上也做了拓展,比如《糖豆人》,但總體來看二次元游戲依然是現階段的重點。
  問題在于,二次元、女性向等游戲界的“小眾”品類,需要多渠道的精準導流,但隨著B站出圈,二次元垂類用戶在B站的集中度下降,能否保持以前一樣的發行效果,這是值得考量的,B站可能要與游戲CP方做更多妥協,以發行、聯運為主的游戲業務ROI也會下降。
  “B站還是需要做自研,降低這種外部依賴性,但是自研的巨大投入是不是現階段能承擔的起,又是另一個問題,最靠譜的還是盡一切可能將核心二次元用戶留在B站,這需要在運營上下很大工夫!币晃挥螒蛐袠I從業者對燃財經表示。
  除游戲和增值服務外,B站本季度的廣告收入也有了一個小爆發,同比增長了108%,但基數太小,總體規模不明顯。
  廣告想要實現大規模躍進,前提是用戶規模的增長,同時需要一系列的配套,如算法技術、商業化團隊,這都需要長久的高投入,B站目前重點發展的是UP主內容植入廣告,規;瘜崿F起來難度非常大,因此,廣告業績好算錦上添花,但如果游戲、直播和付費不行,也沒辦法雪中送炭。
  說來說去,B站商業化的基礎還是用戶規模的增長,既要留住二次元核心用戶,也要不斷擴大其他內容品類,但對于一個內容社區來說,平衡用戶口味和調性是最難的,好在B站在產品設計上的用戶區隔做得還可以,但是增長方面,也確實越來越難了。
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板凳
小小小莊 學生認證  發表于 2020-8-28 09:41:37 |只看作者
用戶指標明顯下滑
  “在14到35歲的全國的網民用戶當中的品牌認知度也提升至60%”,“從《后來》《入!吩俚健断蚕喾辍返钠放迫壳,全網曝光量總曝光達到了53.7億次”,李旎在Q2財報會議上分享了幾組數據,總結著B站的破圈果實。
  但事實上,用戶數據才是更好的佐證。
  受疫情宅經濟影響,2020年Q1B站用戶數量實現超高量增長,平均每月活躍用戶數同比增速高達70%,到了Q2,持續放出眾多出圈“炸彈”后,B站亮眼增速卻沒能維持,不論是平均每月活躍用戶數、平均每日活躍用戶數、平均每月活躍用戶數,這幾大重要用戶指標,同比增速放緩,環比更是出現下跌。
  二季度,B站的月活量為1.72億,同比增長55%,但環比卻下滑了0.5%,雖然看上去環比下滑不明顯,但要知道,一季度,B站的月活量環比增長了32%。
  用戶大盤下跌大背景下,B站月均付費用戶數也出現了2018年Q1以來第一次付費用戶減少。在二季度,B站的付費用戶數為1290萬,比一季度的1340萬環比下滑了3.9%。由于付費用戶數的下滑幅度大于月活量,導致B站二季度的付費率也出現了下滑,從一季度的7.8%下滑到二季度的7.5%。
  在Q2,用戶月均使用時長達為79分鐘,比Q1的87分鐘有所減少;讓B站最引以為傲的UP主方面,增長數據也有所放緩,Q1月活躍UP主同比增長146%,到了Q2為123%;平臺日均播放量增速更是下滑明顯,由此前的113%下降至70%。
  雖然受疫情宅經濟影響Q1增長態勢迅猛,很難將Q2下降的數字歸結為B站增長的疲態。但從“小破站”到“龐然大物”的道路上,B站的確正在變得越來越“笨重”,沒有以前那么輕快了,“成長的煩惱”也正在排隊向它襲來。
  “當你達到一個量級的時候,增長就不是唯一重要的事了,怎么把人留住也很重要!币晃煌顿Y人表示。
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報紙
小小小莊 學生認證  發表于 2020-8-28 09:41:59 |只看作者
殘酷競爭
  幾乎大半年的時間,西瓜視頻都在源源不斷地挖B站墻腳,相當一部分UP主不抵豐厚的待遇誘惑轉向西瓜,其中更是有B站新崛起的頭部財經UP主“巫師財經”。
  這是一場有點莫名其妙的戰爭,西瓜視頻和B站從產品邏輯到目標群體都不一樣,除了都定位中長視頻PUGC之外沒有多少相似之處,但B站硬生生被拖入進來,疲于應對,但UP主是B站的核心,這場仗不想打也得打。
  這場戰爭給B站提了一個醒,從上市到現在不過短短兩年,用戶和內容飛速增長,B站的控制力卻沒有跟上,肌體的龐大讓B站在細枝末節上的感知明顯下降,運營能力的差距是B站和西瓜對壘中最弱勢的地方,打仗鍛煉人,B站非常需要補上這一課。
  另一個難題則來自于斗魚和虎牙的合并。
  在自身直播生態的建設上,B站本來就面臨挑戰。至今還沒有培養出自家的頭部大主播,雖然手中有不少電競賽事的版權,但觀賽玩家數量難敵斗魚和虎牙,畢竟后者已經在行業深耕了6年。
  行業分析師裴培認為,直播是一種強大的、容易喧賓奪主的功能,很多平臺在加強直播之后原有的功能受到了架空或弱化,雖然目前B站中長視頻的生態很穩固,但是直播在B站的戰略定位是不夠清晰的,尤其是在UP主轉型主播方面,最賺錢的秀場直播并不符合B站調性,而電競直播又不賺錢,直播對于B站的內容生態是個有益補充,但卻無法成為最核心的業務。
  為了搶占領地,B站采用的是高舉高打策略。2019年B站花重金挖來游戲主播馮提莫,再斥資8億元拿下英雄聯盟S10全球總決賽直播版權(中國大陸地區)在中國大陸三年的獨播權,左手頭部主播,右手頂級賽制,試圖建立直播業態的護城河。
  在項目端,2020年B站接連從游戲直播相關行業中挖來資深高管,原大鵝文化CEO王宇陽和原大鵝文化COO王智開入職B站,為B站直播業務發展添上臂膀。
  但B站斥資買下的英雄聯盟直播版權,8月14日被宣布分銷,同一賽道的競爭對手企鵝電競、虎牙、斗魚獲得授權。后者都是騰訊控股的游戲直播平臺,而騰訊是B站的大股東,很難說這背后沒有騰訊的意志,還有更直接的問題,當時B站買下獨家版權騰訊知道嗎?
  8月初斗魚和虎牙已經分別收到騰訊給出的初步合并建議,雙方合并已經是板上釘釘之事,“斗虎”將一統游戲直播江湖。這是B站加碼下注的賽道,但對于其背后的騰訊來說,這是“小弟”在同賽道上的內耗。B站壕擲8億的豪氣沒有了,反而變得有些踟躕。
  一位騰訊內部人士表示,騰訊目前對B站的態度很微妙,雖然整體上支持,但在直播業務這塊已經把B站當成沒有協同作用反而不太聽話的競爭對手,未來B站在電競直播方面可能多有掣肘。
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地板
piiroja 發表于 2020-8-29 15:50:53 |只看作者
thx for sharing~
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7
注了個冊 在職認證  發表于 2020-8-29 20:19:22 |只看作者
在商業面前,資本說了算啊。萬惡的瘋狂逐利的資本!
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